Изначально Red September сочетал авангард и стритвир, но сейчас бренд позиционирует себя как современная мода, не ограниченная рамками одного стиля. Недавно бренд перешел от унисекс-стиля к созданию отдельных линий для женщин и мужчин. Уникальность Red September заключается в гибридных дизайнах, сложных текстурах и техниках окрашивания, которые легко интегрируются в повседневный гардероб.
Red September активно объединяет сообщества из разных индустрий — кино, музыки, моды и медиа, стремясь стать индикатором идентичности этих людей. Бренд быстро завоевал популярность за пределами России, и его вещи были замечены на таких знаменитостях, как Билли Айлиш. В основе бренда лежат яркие вещи, вдохновленные постсоветской и современной эстетикой, с акцентом на оверсайз-силуэты и социальный комментарий.